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奥运会结束了,咪咕视频还能走多远?

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2021-08-12 19:34
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由于疫情原因,东京奥运会采用无观众的“空场”形式办赛。而咪咕视频凭借网络直播权,成为视频行业中的“黑马...

由于疫情原因,东京奥运会采用无观众的“空场”形式办赛。而咪咕视频凭借网络直播权,成为视频行业中的“黑马”,奥运会的另类“冠军”。根据数据显示,咪咕视频在奥运会期间,7月28日-8月2日连续6天成为APP下载榜首。咪咕视频不但在东京奥运会期间下载量大增,“氪金”量也大增。23日还在App Store畅销榜总榜200名开外,24日已经冲进100名内,

奥运会期间,咪咕视频后凭借着免费看奥运,成为网友心中YYDS,。但奥运会结束后,咪咕视频靠什么留着住网友?

咪咕视频成为长久YYDS诸多挑战

1、宣传不到位

包括此前的奥运会,热搜上了少说有几百个,咪咕却还是那个“三个人的电影却始终没有姓名”,即使它片头广告短、免费看奥运,但很多人不知道。至少在社交媒体、小红书、知乎等平台上请博主们多多推广一下啊!咪咕视频在营销上还需要多多努力!

2、体育赛事在国内尚属小众

除了类似奥运会这样的全类型、有中国队参与的大赛,出于集体荣誉感能引发全国欢呼,其他赛事都很难达到全民级关注。咪咕视频押宝体育赛事,但在欧洲杯和奥运期间的热度,咪咕视频热度差距过大,无法有效吸引网友关注。

3、观众的版权付费意识弱,变现难

央视一直都是免费放比赛,用户免费的消费习惯已经形成了,想要体育迷们掏钱出来还得慢慢培养。从商业模式来看,广告、版权二次分销、和付费用户是变现三大支柱。理想情况下,付费用户应该是贡献绝大部分营收,版权分销次之,广告只是一个补充手段。但是咪咕视频仅靠“6元”会员费,基本是就是亏钱赚吆喝了。

老玩家腾讯体育通过广告招商+会员付费+直播带货,三者总体收入叠加,也难以覆盖版权购买成本。商业变现难,是摆在每个体育传媒平台的现实问题。

4、咪咕视频的直播质量尚需提高

咪咕视频推出的“4K超清+50帧原画”并未达到预期的效果。本届奥运会,直播黑屏、卡顿等问题就频繁出现。应用商店咪咕视频的评论页面上虽然好评居多,但是差评多是反馈直播遇到的卡顿等问题。

5、体育赛事版权的“期货”性质

专业人士认为,体育赛事版权属于期货概念,即当下购买的是几年后的版权,需要有更高市场预判能力。

如几年前,花天价拿下各种赛事版权的玩家们谁也不会预料到,各大联赛、欧洲杯、奥运会等都会因为2020年的疫情直接停摆。以及此前NBA因为一些不当言论曾引发不少网民抵制事件。体育赛事版权是提前销售的,有一定风险性,如果遇到不可抗力因素,就意味着大笔资金投入打了水漂。

6、盗版横行降低利润

据媒体报道,欧洲足球锦标赛从6月12日揭幕战起,国内就有百余个平台、渠道涉嫌侵权播出相关内容。7月12日欧锦赛决赛,直播侵权平台107个,电脑端126个。为吸引用户,部分平台还大张旗鼓地对直播进行宣传。东京奥运会自7月21日首场赛事开始以来,已发现42家网站侵权点播比赛。

据第三方研究机构数据显示,由于盗版存在,体育服务提供商及版权商每年损失高达283亿美元的收入。

盗播技术门槛低、成本低、获益大,版权方维权成本高,体育赛事网络直播版权保护难度很大欧洲杯的时候咪咕曾海量发送侵权函。不过咪咕法务团队也表示,对体育赛事盗播进行侵权取证需要较高的固定证据成本,且维权成果往往并不理想。

或许只能寄希望于创新技术手段,利用人工智能、大数据等核心技术打造监测、阻断、存取证等相关平台,为打击盗播提供技术支持。

7、用户留存问题仍存在

一个热点给平台带来的流量是一时,留存流量更需要“内功”。譬如让互联网巨头们抢破头的春晚红包,也不乏一时流量暴涨春晚过后又迅速退潮。

2018年世界杯是咪咕首次运作国际大型赛事直播版权,在短短一个半月赛期内,共有43亿人次通过咪咕视频观看世界杯比赛,咪咕视频也一度实现超过1000万人的单日用户增长,行业排名大幅提升,日活渗透率为1.7%。世界杯结束后,下降到了0.6%-1.2%。咪咕视频最终也没有进入长视频第一梯队。

据东京奥运会第9个比赛日的热度战报,咪咕视频累计社交媒体热搜166个,累计曝光量211.2亿+,单日最高播放量5721万。虽然奥运会还未结束,咪咕也未公布用户增量,不过可以预见咪咕的用户、日活、播放量等各项指标都大幅增加。

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