干了这罐橙色的“中国魔水”,一声叹息尽在不言中

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2020-06-30 11:44
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而后来经过考证,其实原本日本媒体报道中的“中国魔水”,并非单指健力宝,而是中国代表团选定的包括健力宝在...

  在健力宝网站上,其品牌介绍的开头,单句成段地写道:“健力宝,民族运动饮料之父。”

  而首页中突出展示的则是健力宝与故宫联名后“龙凤呈祥瓶”的包装设计,满屏中国风的图案似乎也与“民族饮料”的定位相符。

健力宝网站截图。

健力宝网站截图。

  但“民族运动饮料之父”这个称号却是久违了。从1984年6月26日到2020年6月26日,这款历经浮沉整整37年的运动饮料,早已不复当年的辉煌。

  如今再谈起健力宝,人们往往是用“喝过吗”这样的问题来引起年代回忆,而当年曾伴随中国体育一同横空出世的“中国魔水”名号,却似乎已被忘在脑后。

许海峰在1984年洛杉矶奥运会夺金时穿着的领奖服。中新社记者 富田 摄

许海峰在1984年洛杉矶奥运会夺金时穿着的领奖服。中新社记者 富田 摄

  初征奥运 “中国魔水”与金牌一同闪耀

  1984年,时任广东省三水县三水酒厂厂长的李经纬,偶然间从广东体育科学院研究所的欧阳孝研究员手中,获得了一种新型运动饮料配方。李经纬看到了其中的商机,随即投资开发,几个月后一款叫做“健力宝”的运动饮料诞生。

  说是诞生,其实这时的健力宝既无生产线,又无销售渠道。李经纬认为既然是运动饮料,当然要靠体育打响名头。

  恰逢1984年中国体育代表团重返奥运会,李经纬果断出资赞助,使健力宝成为了中国代表团专用饮料。健力宝牌运动饮料得以和中国体育健儿一同,出征1984年洛杉矶奥运会。

资料图:许海峰。 中新社发 刘小军 摄

资料图:许海峰。 中新社发 刘小军 摄

  重返奥运大家庭的中国代表团在洛杉矶闪耀,收获15枚金牌位居金牌榜第四名。这也迅速引起了国际体坛的关注,而从许海峰、栾菊杰到李宁,在中国运动员身旁频繁出现的“健力宝”逐渐受到了人们的关注。

  这份关注随着中国女排在洛杉矶达成世界大赛“三连冠”成就而到达顶峰。

  洛杉矶奥运会女排半决赛,中国女排击败了有“东洋魔女”之称的日本女排,踏着对手走入决赛的赛场,这也引起了日本媒体的极大关注。

  《东京新闻》的一位记者惊奇地发现,中国女排运动员比赛间歇在喝一种他从未见过的饮料,随后经过了解,他发表了一篇名为《靠“魔水”快速进击?》的花边新闻稿。

洛杉矶奥运会中国女排击败日本闯入决赛。

洛杉矶奥运会中国女排击败日本闯入决赛。

  文中他猜测,“中国运动员取得了15块奥运金牌,可能是喝了某种具有神奇功效的新型运动饮品——健力宝的缘故”,其实他不知道,他没见过的这种新型饮料,彼时甚至还没有在中国国内量产销售,因此显得十分神秘。

  随后,他的文章被同样报道洛杉矶奥运会的中国媒体发现,并以题为“中国魔水”风靡洛杉矶的报道发回国内。

  消息很快流传开来,“中国魔水”与“东洋魔女”的碰撞,以及中国代表团在洛杉矶赛场的巨大成功,很大程度激发了民族自豪感。而健力宝作为中国代表团的专用饮料,也随之获得了难以想象的关注度。

  而后来经过考证,其实原本日本媒体报道中的“中国魔水”,并非单指健力宝,而是中国代表团选定的包括健力宝在内的五种饮料。

日本媒体报道截图。

日本媒体报道截图。

  而最早传回国内的相关报道,标题为《日本誉我国‘健力宝’等为‘魔水’ 说将引起一场体育饮料革命》,但在后来被广泛传播的过程中,“等”字逐渐消失。健力宝得以“独享荣光”,迅速蹿升。

  有报道称,1984年,初登舞台的健力宝销售额已有345万元,1985年则达到了1650万元。转年,健力宝的销售额已经达到1.3亿元。

  当然,健力宝的走红并非单单依靠这一“乌龙”事件。

健力宝经典包装。

健力宝经典包装。

  结缘体育 橙色国饮升起“健力宝星”

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