借力优势:巧用短视频讲好新时代强军故事

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2023-01-20 19:45
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摘 要:作为全媒体时代广受受众喜爱的一种信息传播形态,短视频为军事新闻传播提供了新机遇。军事新闻传播要借力短视频优势,把握好运用短视频讲好新时代强军故事要遵循的...

摘 要:作为全媒体时代广受受众喜爱的一种信息传播形态,短视频为军事新闻传播提供了新机遇。军事新闻传播要借力短视频优势,把握好运用短视频讲好新时代强军故事要遵循的原则和着力点,生动展示新时代国防和军队建设新成就新风貌,提高军事新闻传播质效。

关键词:短视频;强军故事;对策建议

按照当前新闻传播领域的普遍认知,短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网上传播的5分钟以内的视频,凸显内容广泛、原创性强、个性化色彩浓烈、网民参与度高、传播速度快等特点,成为全媒体时代广受受众喜爱的信息传播形态,为军事新闻传播提供了新机遇。军事新闻传播要借力短视频优势,把握好运用短视频讲好新时代强军故事要遵循的原则和着力点,生动展示新时代国防和军队建设新成就新风貌,提高军事新闻传播质效。

一、短视频给军事新闻传播提供了新机遇

当前,随着互联网的普及,短视频快速发展,成为讲好新时代强军故事的有效载体,给军事新闻传播提供了新机遇。

用户规模巨大。第50次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至 2022 年6月,我国网民规模为10.51亿。短视频用户规模达9.62亿,网络直播用户规模达7.16亿。从2011年“GIF快手”短视频萌芽至今,短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用,并呈现出年轻化特征,形成了以抖音、快手领跑,微博、微信、小红书等社交平台视频号势头强劲的传播格局,短视频内容生态也从娱乐向资讯、影视、美食、教育、科普等多元化延展,成为人们获取信息并进行日常社交的重要方式,提高了全民国防教育、征兵宣传等重要军事信息的普及率。

呈现短平快。短视频短平快的特点,有助于全方位、小切口生动展示国防和军队建设新成就新风貌,展现基层官兵训练生活、硬核技能等。比如,近年来中国军网在抖音发布的短视频,大到围绕认真学习宣传贯彻党的二十大精神、欢度国庆、航母下水等权威内容,小到反映基层官兵训练的一个场景、一次武器操作、一句暖心话语,或恢弘震撼,或扣人心弦,或振奋人心,都成为讲好新时代强军故事的创新实践。

粉丝渠道强大。短视频由于用户参与性强,具有强大的粉丝渠道。其广泛的社交性有助于提升军事新闻媒体的受众聚合力,进一步融洽了军民关系。同时,也是引导社会正能量、争取意识形态斗争主动权的重要阵地。目前,在抖音平台传播军事类信息的官方账号有军队媒体官方账号,如中国军网、央广军事等,还有各战区、各军兵种和武警部队官方账号,如中部号角、人民海军、空军在线、人民武警等。此外,《人民日报》、新华社等官方媒体开设的账号,也会发布军事类相关内容的短视频。由此可见,短视频在军事新闻传播中发挥着特殊作用,为讲好新时代强军故事拓宽了渠道,注入了活力。

二、运用短视频讲好新时代强军故事要遵循的原则

军事短视频除了要具有其他短视频特征外,还要有其自身特色。因此,其运用和传播技巧要突出军事特色,把握好相关原则。

传播强军兴军正能量。基于民众对军队、军人的关注度高,军事新闻一般比社会新闻更引人注目。这就要求军队媒体在短视频传播中要注重传递权威声音,反映时代强音。短视频制作和传播中要突出“军味、战味、兵味”,把训练场上官兵敢拼善打的火热场面、武器装备使用及新装备入列的震撼场景、抢险救灾中人民至上力挽狂澜的感人时刻、军民团结奋进的暖人瞬间等重点推送,凸显军事短视频的权威性。

遵循全媒体传播规律。军事短视频有时效性强,受众关注度高等优势。军队官方账号作为权威新闻来源,需遵循全媒体传播规律,对重要涉军信息要做到第一时间播发,尤其涉及到突发事件、敏感话题等,要抢占先机,亮明态度、观点、立场。同时,要注重巧用各种元素,制作出创意新颖、立意高远、内涵深刻、情感真挚的短视频。比如,在党和国家、军队的重大庆典纪念活动,新兵入伍、老兵退伍等重要时间节点推出短视频时,可让军属适当出镜,巧用背景音乐、画外音、特殊场景等元素烘托情感,拉近与受众的距离;又如,在标题、标签、字幕保持总体一致,形成辨识度高的独特风格的同时,发布重要信息时,注重运用热门词汇,积极设置热门词条,争取进入抖音等短视频平台热榜,获得更多的播放量和点赞量,从而提高账号的影响力;再如,制作中要特别重视突出视听效果和画面冲击力,以画面感强、视听效果震撼的短视频赢得更多转发、评论、点赞。

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