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国货当潮 税收支持广东本土企业抢占“双11”消费热点

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2021-11-11 15:38
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(孙秋霞 岳瑞轩)随着首轮预售开启,今年“双十一”大促已拉开帷幕,国产品牌表现依然亮眼。今年公司研发费加计...

  今日新闻网广州11月10日电 (孙秋霞 岳瑞轩)随着首轮预售开启,今年“双十一”大促已拉开帷幕,国产品牌表现依然亮眼。在数码、美妆、时装等多个领域的销售榜单中,国货均占有一席之地。

  国货当潮,税收支持广东本土企业紧抓市场机遇,通过持续提升品质以及打造新文化,吸引年轻消费群体。在今年“双十一”活动期间,部分企业的预售业绩已破亿。

  “百年老字号”加速蝶变

  “咖啡蜜、岭南荔枝蜜、鸭脚木蜜……”双十一活动期间,广州市宝生园股份有限公司(以下简称“宝生园”)开发的新品类深受年轻人喜爱。

  宝生园创办于1924年,距今已有近百年历史,是中华老字号品牌企业。宝生园董事长兼总经理朱旺介绍,乘着“国货潮”的机遇,近年来公司深化改革产品路线,不断开发适应市场的新品类,包括一系列“蜂元素”护肤品及“蜂蜜水果茶”等,形成“蜂产品文化”,让更多年青人接受。

国货彩妆品牌“卡姿兰”主播正在直播间直播。 孙秋霞 摄

国货彩妆品牌“卡姿兰”主播正在直播间直播。 孙秋霞 摄

  据悉,宝生园电商部门从9月开始备战“双十一”,今年比去年加大了促销的力度。前期预售部分,宝生园线上平台就已经完成了超百万元的销售额。

  同样拥有上百年历史的广东省九江酒厂有限公司(以下简称“九江酒厂”),是广东最大的白酒企业,也是“中华老字号”。今年“双十一”期间,九江酒厂除了在相关电商平台开展促销活动外,还在小红书、抖音等多个线上平台进行品牌宣传推广。

  九江酒厂财务会计部经理朱贺群表示,国货潮对“老字号”品牌来说,将是企业进一步将传统与现代相结合,挖掘中国传统文化,不断提升产品品质的难得机遇。

  据悉,九江酒厂创新推出了针对年轻消费群体的新一代米香白酒、果味米酒等系列产品。朱贺群介绍,与2020年相比,目前“双十一”活动期间,九江酒厂已有超30%的业绩增长。预计今年“双十一”当天能实现突破100万元的销售额,达成100%的增长率。

  值得一提的是,锚定新一代消费者群体的洋葱集团,是广州首批国家商务部批准的线上线下融合发展数字商务企业。该集团通过捕捉下一代消费升级的风口,让百年品牌、传统品牌重新焕发生命力。例如,今年5月,洋葱集团联合广药集团和黄大健康产品有限公司,发布了白云山王老吉复潮新品饮料。

  国货当潮,为了撬动“百年老字号”内在发展动能,一系列减税降费政策把更多的利润空间留给企业,增强企业经营活力。

  朱贺群介绍,2020年度公司享受了高新技术企业税收优惠284.33万元,研发费用加计扣除额987万元,这些为公司节省了成本,有助于公司加大研发投入和自主创新力度,以及进行产业结构优化调整。

  去年以来,宝生园享受房产税等优惠减免约12万元,阶段性减免社保费等110多万元,降低了企业经营成本和资金负担。朱旺表示,接下来,宝生园将开启“老字号出圈”的创新模式,根据市场需求,开发贴近年轻人消费使用习惯的产品,在婚庆、护肤品以及新茶饮市场发力。

“双十一”期间佛山税务部门来到恒洁卫浴的自动化生产车间,了解企业备货情况。 岳瑞轩 摄

“双十一”期间佛山税务部门来到恒洁卫浴的自动化生产车间,了解企业备货情况。 岳瑞轩 摄

  新国货靠品质出圈

  国货快速崛起,背后的一个重要支撑是“中国制造”到“中国智造”的升级。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,如今的国潮已经迈入3.0时代,此时的国潮不仅限于实物,更包括民族文化与科技骄傲。

  成立于2001年的国货彩妆品牌“卡姿兰”,近年来专注于挖掘品牌文化中的民族基因,推出了“中国芯”唇膏、“盛世中国红”唇膏以及敦煌博物馆的联名系列等“国粹文化”产品。今年“双十一”期间,卡姿兰积极备战。截至目前,其推出的双猫系列已登顶天猫国货彩妆底妆类目排行榜。

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