国货当潮 税收支持广东本土企业抢占“双11”消费热点

　　今日新闻网广州11月10日电 (孙秋霞 岳瑞轩)随着首轮预售开启，今年“双十一”大促已拉开帷幕，国产品牌表现依然亮眼。在数码、美妆、时装等多个领域的销售榜单中，国货均占有一席之地。

　　国货当潮，税收支持广东本土企业紧抓市场机遇，通过持续提升品质以及打造新文化，吸引年轻消费群体。在今年“双十一”活动期间，部分企业的预售业绩已破亿。

　　“百年老字号”加速蝶变

　　“咖啡蜜、岭南荔枝蜜、鸭脚木蜜……”双十一活动期间，广州市宝生园股份有限公司(以下简称“宝生园”)开发的新品类深受年轻人喜爱。

　　宝生园创办于1924年，距今已有近百年历史，是中华老字号品牌企业。宝生园董事长兼总经理朱旺介绍，乘着“国货潮”的机遇，近年来公司深化改革产品路线，不断开发适应市场的新品类，包括一系列“蜂元素”护肤品及“蜂蜜水果茶”等，形成“蜂产品文化”，让更多年青人接受。

国货彩妆品牌“卡姿兰”主播正在直播间直播。　孙秋霞 摄

　　据悉，宝生园电商部门从9月开始备战“双十一”，今年比去年加大了促销的力度。前期预售部分，宝生园线上平台就已经完成了超百万元的销售额。

　　同样拥有上百年历史的广东省九江酒厂有限公司(以下简称“九江酒厂”)，是广东最大的白酒企业，也是“中华老字号”。今年“双十一”期间，九江酒厂除了在相关电商平台开展促销活动外，还在小红书、抖音等多个线上平台进行品牌宣传推广。

　　九江酒厂财务会计部经理朱贺群表示，国货潮对“老字号”品牌来说，将是企业进一步将传统与现代相结合，挖掘中国传统文化，不断提升产品品质的难得机遇。

　　据悉，九江酒厂创新推出了针对年轻消费群体的新一代米香白酒、果味米酒等系列产品。朱贺群介绍，与2020年相比，目前“双十一”活动期间，九江酒厂已有超30%的业绩增长。预计今年“双十一”当天能实现突破100万元的销售额，达成100%的增长率。

　　值得一提的是，锚定新一代消费者群体的洋葱集团，是广州首批国家商务部批准的线上线下融合发展数字商务企业。该集团通过捕捉下一代消费升级的风口，让百年品牌、传统品牌重新焕发生命力。例如，今年5月，洋葱集团联合广药集团和黄大健康产品有限公司，发布了白云山王老吉复潮新品饮料。

　　国货当潮，为了撬动“百年老字号”内在发展动能，一系列减税降费政策把更多的利润空间留给企业，增强企业经营活力。

　　朱贺群介绍，2020年度公司享受了高新技术企业税收优惠284.33万元，研发费用加计扣除额987万元，这些为公司节省了成本，有助于公司加大研发投入和自主创新力度，以及进行产业结构优化调整。

　　去年以来，宝生园享受房产税等优惠减免约12万元，阶段性减免社保费等110多万元，降低了企业经营成本和资金负担。朱旺表示，接下来，宝生园将开启“老字号出圈”的创新模式，根据市场需求，开发贴近年轻人消费使用习惯的产品，在婚庆、护肤品以及新茶饮市场发力。

“双十一”期间佛山税务部门来到恒洁卫浴的自动化生产车间，了解企业备货情况。　岳瑞轩 摄

　　新国货靠品质出圈

　　国货快速崛起，背后的一个重要支撑是“中国制造”到“中国智造”的升级。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，如今的国潮已经迈入3.0时代，此时的国潮不仅限于实物，更包括民族文化与科技骄傲。

　　成立于2001年的国货彩妆品牌“卡姿兰”，近年来专注于挖掘品牌文化中的民族基因，推出了“中国芯”唇膏、“盛世中国红”唇膏以及敦煌博物馆的联名系列等“国粹文化”产品。今年“双十一”期间，卡姿兰积极备战。截至目前，其推出的双猫系列已登顶天猫国货彩妆底妆类目排行榜。