又一美妆品牌“倒下”!高颜值无法拯救“贵妇”拉多芮的停产

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2021-11-24 11:22
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据蕾美缪思拉多芮(LesMerveilleusesLADUREE,以下简称“拉多芮”)官网发布的消息,品牌将于12月19日停止销售,并于12月...

  据蕾美缪思拉多芮(Les Merveilleuses LADUREE,以下简称“拉多芮”)官网发布的消息,品牌将于12月19日停止销售,并于12月31日关闭网站。据悉,拉多芮的关停,主要原因为受疫情影响品牌业绩下滑以及与澳尔滨的合约终止等。

  出身名门,拥有10万粉丝的天猫旗舰店已下线

  目前,拉多芮官网除了发布停止销售的消息,相关商品还在正常出售。据内部消息称,品牌将于年底退市,在各渠道的产品最晚能卖到2022年6月底。不过,新京报记者登录天猫平台看到,该品牌天猫官方旗舰店“蕾美缪思拉多芮旗舰店”的所有商品已经下线,并发出关店公告,网页显示粉丝数为10万。

  其实对拉多芮的消费者来说,该品牌的“倒闭”“停产”并不突然。早在今年7月,澳尔滨发布通知,与拉多芮的许可协议将于2021年12月底终止。根据协议,澳尔滨已经生产了大约10年的拉多芮化妆品,在日本和海外销售。待协议到期后不再续签,将放宽期限至2022年6月前逐步关闭。据了解,此次澳尔滨停止合作,主要因为拉多芮销售业绩不佳。

  严格来说,拉多芮并不是一个“独立”的美妆品牌,它是法国甜品品牌与日本高端美妆品牌跨界的“结晶”。资料显示,拉多芮是由法国奢侈甜品品牌LADUREE与日本Kose(高丝)集团子公司澳尔滨合作,推出的首个彩妆品牌,诞生于2012年,截至今年退市,还不到10年。

  其中,LADUREE被誉为“法国甜品界的LV”,迄今已有150多年历史,以色彩艳丽的马卡龙闻名,在全球22个国家和地区开有100多家门店,前几年巴黎店铺门口常常排起大队。不过受疫情影响,LADUREE的日子也并不好过,不仅多家门店关停,此前还有消息传出,控股的奥尔岱公司计划卖出超过50%的控股权。澳尔滨则是日本高端化妆品品牌,明星产品包括澳尔滨健康水、新雪肤粉饼等。高丝集团表示,澳尔滨去年出现亏损,今年的利润约为10亿日元。据截至2021年9月30日的半年财务业绩显示,澳尔滨的全球销售额为250亿日元,显然不想让拉多芮再拖后腿。

  花瓣腮红凭借“颜值”风靡一时,但槽点多多

  该品牌在国内社交媒体上一般被称为“拉多芮”或者“拉杜丽”,但是注册名称却是蕾美缪思拉多芮。拉多芮涉及彩妆、护肤、香水等多个产品线,美妆继承了巴黎马卡龙缤纷色彩的基因,主打宫廷式高雅华丽的浮雕感,明星产品包括花瓣腮红、浮雕胭脂等,其中,花瓣腮红因其精致工艺和超高颜值,被誉为“腮红界的爱马仕”,吸引了很多粉丝。2019年10月,中国首家拉多芮旗舰店在上海来福士人民广场开业,然而才两年时间,就已黯然离场。

  据了解,“高颜值”“贵妇”“法式宫廷风”一直是拉多芮的标签,其中,花瓣腮红人气最高,也是主打产品,每年的不同节日都会推出不同包装的限量版花瓣腮红。比如,2018年推出鹦鹉鸟笼系列,2019年推出圣诞限定白天鹅系列,2020年限定系列的盖子则是一捧玫瑰花。除了经典玫瑰花瓣还有迷你玫瑰花瓣、樱花花瓣,做工精致,花瓣上的脉络清晰可见。但是也有粉丝吐槽,拉多芮的花瓣腮红“华而不实”,比如取粉不方便,色系单一,而且不便于携带,只能放在梳妆台上作为装饰等。

  “颜值”是当下年轻人的消费关注热点,很多人因为“高颜值”购买美妆产品。拉多芮也凭借精美的设计在国内风靡一时,2019年还曾亮相李佳琦直播间。但受疫情影响,在截至2021年3月的财年内,拉多芮的销售额下降了44.6% 。业内人士认为,疫情虽然是“压垮”拉多芮的最后一根稻草,但究其根本,还在于产品自身。拉多芮虽然在社交媒体上火爆,仅在小红书就拥有上万篇笔记,但是市场定位并不清晰,还存在产品线单一等问题。比如,明星产品花瓣腮红配上粉刷,全套购买要800元-1000元,“高颜值迎合了年轻女孩的审美品位,却难以承受其高价位。”该业内人士表示,“对化妆品来说,专业性的产品线依然是立足根本。拉多芮作为美妆产品的口碑很一般,即使在设计上也后续无力,花瓣腮红几乎千篇一律,后来推出的马卡龙靴子大腿唇蜜更是频频被吐槽。”

  停产引发“囤货”抢购,拉多芮没有露华浓的好运气?

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