维密失去的五年:从走下T台到走下神坛

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2020-07-31 10:35
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【维密失去的五年:从走下T台到走下神坛】削减成本的考量是最主要的,除了裁员,“L”“Brands”还打算关闭门店减...

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  性感过时、美人迟暮、神话不再……这是近两年对于维多利亚的秘密最多的形容。当一成不变的性感营销遇上审美多元化的崛起,维密的下坡路就已经注定,2015年维密大秀的收视率暴跌早就释放了这样的信号。2019年维密大秀彻底落幕,再加上今年的“黑天鹅”,维密被最后一根稻草压得喘不过气来,光环已逝,高楼渐塌。

  裁员15%

  继破产、关店之后,维密再次传出了坏消息。当地时间7月28日,维多利亚的秘密母公司L Brands表示,准备裁减15%的白领员工,即大约850个职位,应对新冠肺炎疫情的冲击。

  根据L Brands的预计,到2020年二季度,与裁员相关的税前遣散费将达到7500万美元。该公司最新的年度文件显示,截至2月1日,该公司约有94400名员工,其中68900人为兼职员工。

  削减成本的考量是最主要的,除了裁员,L Brands还打算关闭门店、减少库存,并与房东谈判租金减免。根据L Brands的说法,包括裁员在内的以上措施,每年能节省约4亿美元,预计在2020财年将节省约1.75亿美元。

  今年以来,受旗下两大品牌业务滑坡的影响,L Brands的日子并不好过。两个月前,L Brands于5月20日发布了今年一季度财报,在第一财季内,L Brands销售额同比大跌37%至16.54亿美元,净亏损为2.97亿美元。其中,维密品牌销售额大跌46%至8.21亿美元,Bath & Body Works品牌的销售额下滑18%至7.12亿美元。这已经是该集团连续3个季度亏损,及连续4个季度销售额下降。

  挑大梁的维密几乎是节节败退,今年以来,L Brands已经对维密采取了不少断臂自救的措施。就在公布财报的同时,L Brands宣布,将在今年永久关闭北美市场的250家维密店铺。截至5月20日,维密共拥有1091家直营店,以及444家连锁店。

  6月9日,维密英国公司率先撑不住了,宣布将进入破产清算。公开资料显示,维密在英国开设了25家门店,疫情以来都处于关闭状态;同月25日,维密宣布关闭香港铜锣湾旗舰店,这也是香港市场的唯一一家直营店。

  在断臂自救之前,L Brands甚至想过放弃维密。今年2月,L brands原本计划以5.25亿美元的价格将维密及其副品牌PINK 55%的股权出售给私募股权投资公司Sycamore Partners。不过,该协议在今年5月宣告失败。对于裁员的情况、维密的规划,北京商报记者联系了L Brands总公司,对方发回了官网的声明,并未给出更具体的解释。

  受裁员消息影响,周三美股开盘时,维多利亚的秘密母公司L Brands高开,涨幅超过20%,截至北京时间7月29日晚21时48分,L Brands股价为24.9美元/股,涨幅超过30%,市值为69.6亿美元。

  性感神话

  2020年,维密已经43岁了,中年危机名副其实。

  从诞生到大放异彩,维密的发展过程伴随着多个为人津津乐道的故事,替妻子选购内衣的罗伊·雷蒙德发现了商机,在旧金山创办了维密。1995年维密大秀拉开帷幕,T台将人称“维密甄嬛”的Normi带火,也将维密的知名度打响;1996年,传奇超模Claudia Schiffer首次演绎了Fantasy Bra;2001年,维密大秀正式登上电视直播,由超模Heidi Klum演绎的价值1250万美元的Fantasy Bra引来一众关注,当年,大秀的收看人次达到1240万,为维密秀史上最高收视人次纪录。

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